Cuando Julián Cluselles llegó como gerente general en 1994, el terreno era un desierto tan árido que las camionetas se encajaban al intentar entrar. Para financiar el crecimiento de los primeros viñedos, vendió un millón de kilos de melón al año a fuerza de trabajo constante. Durante más de 25 años, las utilidades no se repartieron a los accionistas: se reinvirtieron más de 9 millones de dólares en La Rioja para desarrollar tecnología, olivos y empleo local.